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Il concetto innovativo che ha ispirato fin dall'origine la creazione di questo negozio online è stato quello di rendere alla portata di tutti e ovunque gli oggetti creati dai designer, ponendo la passione per il design al centro del progetto. L'idea è stata quella di mantenere un'immagine di alta gamma e di rispettare l'identità dei prodotti proposti, arrivando ad offrire un catalogo molto ricco di articoli provenienti dai principali produttori ed allo stesso tempo anche servizi innovativi rivolti al consumatore ed al professionista. Ne sono una prova le continue evoluzioni del sito che propone un numero sempre crescente di servizi annessi alla vendita.
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